O jornal The New York Times publicou um artigo destacando o conceito desenvolvido pelo grupo empresarial O Valor do Tempo, que detém a conserveira Comur. O artigo menciona que a empresa é conhecida pelas sardinhas sem pele e sem espinha, com sabores como limão e pimenta. As latas de sardinha, empilhadas do chão ao teto em dois níveis, estão à venda por cerca de 13 dólares ou mais, e também há latas comemorativas marcadas com anos anteriores. Além das sardinhas, a loja também oferece outras variedades de produtos do mar em lata, como bacalhau e polvo. O New York Post também destacou a abertura da nova loja, descrevendo-a como uma caixa de brinquedos epicurista, com estatuetas pintadas, funcionários vestidos de marinheiro e prateleiras cheias de latas de sardinha multicoloridas. O jornal ressalta que as latas são organizadas cronologicamente de 1916 até a atualidade, e que o conceito visa difundir a alta gastronomia das conservas portuguesas nos Estados Unidos. A loja foi inaugurada em agosto na Times Square, marcando a expansão internacional do conceito. António Quaresma, presidente do grupo O Valor do Tempo, afirmou que a abertura da loja é uma forma de viver o sonho americano e trazer para Times Square um dos cartões de visita mais relevantes de Portugal. A loja celebra a grandiosidade das conservas portuguesas e homenageia os pescadores e as mulheres envolvidas nessa arte.
